30 sekundžių vaizdo įrašo peržiūros išlaidos „Facebook“ ir „YouTube“

Ne tokia šokiruojanti pasaka apie tai, kodėl „Facebook“ vaizdo reklama yra per daug neįvertinta.

Neseniai baigiau vykdyti tam tikras socialinės žiniasklaidos kampanijas, skirtas „tech-klientui“, kuriame kūrybinis turinys buvo teikiamas kaip reklama „Facebook“ ir „YouTube“ JAV, JK, Prancūzijoje ir Vokietijoje. Didžioji šio turinio dalis buvo vaizdo įrašai ir mes išleidome apie 1 milijoną JAV dolerių.

Mes gana tolygiai paskirstėme biudžetą tarp platformų ir jau esame gerai susipažinę su skelbimų rodymo abiem pusėmis išlaidomis. Vaizdo įrašo peržiūra „Facebook“ beveik visada bus pigesnė nei vaizdo įrašo peržiūra „YouTube“ - bent jau paviršiuje.

Matavimai abiejose platformose drastiškai skiriasi. Tai, ką mokate „Facebook“, iš esmės skiriasi nuo to, ką mokate „YouTube“, kai žiūrite vaizdo įrašus. Tai matuojama taip:

„Facebook“ vaizdo peržiūra = 3 sekundės

„YouTube“ vaizdo įrašų peržiūra = 30 sekundžių

Taigi „YouTube“ reikia 10 kartų padidinti žiūrovų išlaikymą, kad tikrinimų skaičius tik padidėtų. Be to, kai matote skelbimo pateikimo būdą „Facebook“, tai jau kelia įtarimą dėl žiūrėjimo kokybės.

Vaizdo įrašo skelbimas bus automatiškai paleistas be garso, kai bus pateikiamas kaip skelbimas „Facebook“. Taigi, slinkdami pagal laiko juostą, gali būti pradėtas rodyti skelbimas, kurio net negirdėsite, o jei tiksliai neskubate slinkti žemyn, gali praeiti 3 sekundės, o peržiūrų skaičius padidės - išskyrus tai, kad po 4 sekundžių galite nustoti žiūrėti net negirdėdami garso.

Kita vertus, „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimus teikia daug kitaip, net jei platformos pobūdis yra labai skirtingas. Žmonės jau yra ten, jei norite žiūrėti vaizdo įrašą. Vaizdo įrašų skelbimai, kuriuos norėčiau rodyti „YouTube“, yra sraute, ty jie yra tie skelbimai, kurie perima vaizdo įrašų grotuvą, kai bandote pradėti žiūrėti pasirinktą vaizdo įrašą. Šiuos skelbimus dažnai galite praleisti po 5 sekundžių, išskyrus tai, kad praleidžiant vaizdo įrašas neskaičiuojamas. Vaizdo įrašo peržiūra net neskaičiuojama, kai žiūrite 15 sekundžių ir nusprendžiate praleisti. Turite žiūrėti visas 30 sekundžių „YouTube“, kad ji galėtų suskaičiuoti.

„Facebook“ jau buvo pašauktas dėl šio vertinimo skirtumų. Tai, ką jie padarė ištaisydami šį susirūpinimą, leidžia reklamuotojams mokėti tik už 10 sekundžių rodinį. Be abejo, geriau nei sumokėti už 3 sekundžių peržiūrą, bet tai vis tiek yra dalis laiko, reikalingo „YouTube“ rodiniui įvertinti. Bet vis tiek „Facebook“ savitarnos skelbimų sistemoje vis dar yra abejotinų pranešimų.

Kai pasirinksite rodyti vaizdo įrašo skelbimą „Facebook“ ir pasirinksite modelį „mokate už 10 sekundžių“ (o ne „mokėti už CPM“), numatytasis skelbimo „rezultatas“ yra 3 sekundžių rodinys . Jie netgi numatys numatytą mokesčio už 3 sekundes rodinį. Turite rankiniu būdu perjungti ataskaitų teikimo nustatymus, kad net pamatytumėte, kiek 10 sekundžių rodote kartu su mokesčio už 10 sekundžių rodiniu.

Numatytasis „rezultato“ ataskaitų teikimas „Facebook“ modelyje „mokama už 10 sekundžių“.

Taigi jūs prisiregistruojate mokėti už „10-sekundės“ peržiūrą, tačiau jie verčia jus sunkiai dirbti, kad net matytumėte faktinio rezultato, kurio siekiate, duomenis, o vietoje to pabandykite apgauti, parodydami tik 3 -sekundinio rodinio duomenys pagal numatytuosius nustatymus. Kažkas čia ne taip.

Individualūs „Facebook“ skelbimų ataskaitų teikimo nustatymai.

Taigi, jei jūs jau ketinate perjungti ataskaitų metriką, rasite parinktį pranešti apie 30 sekundžių rodinius. Tačiau jie neskaidys mokesčio už 30 sekundžių rodinį, tačiau jums patiems reikia sugriauti tuos skaičius.

Taigi aš perėjau visus mūsų vaizdo reklamos duomenis iš šių kampanijų ir šiek tiek palyginau. Jei esate vaizdo reklamos naujokas socialinėje žiniasklaidoje naujokas, rezultatai gali jus šokiruoti.

30 sekundžių vaizdo įrašo peržiūros išlaidos „Facebook“ ir „YouTube“ JAV, JK, Prancūzijoje ir Vokietijoje:

„Facebook“: 0,11 USD

„YouTube“: 0,04 USD

„YouTube“ yra beveik 3 kartus pigesnė, kai kalbame apie faktinį susidomėjusį žiūrovą, kuris leidžia laiką žiūrėti, ką jūs mokate jiems parodyti. Jau kurį laiką įtariau „Facebook“ vaizdo įrašų peržiūros rezultatus, tačiau nesitikėjau, kad kainų skirtumai bus tokie dramatiški.

Taigi, jei ketinate išleisti nemažą pinigų sumą vaizdo įrašų turiniui reklamuoti, pasinaudokite „Facebook“ pasiūlymais su grūdu druskos. Žiūrėkite žemiau pateiktą žiūrinčiojo vizualizaciją, kad pamatytumėte spragas tarp pasiekiamumo, vaizdo įrašų peržiūros (3 sekundės), 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros ir 30 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros.

„Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų rezultatų skirtumai tam tikrose rinkose.

„Facebook“ jau kilo problemų dėl padidintų vaizdo įrašų peržiūros numerių, tačiau tariamai tai buvo išspręsta ir dabar matome tikslesnį vaizdą 2017 m. Bet kadangi „Facebook“ reklamos išlaidos vaizdo turiniui nemažėja, šie skaičiai yra vis dar išpūstas. Tarp 3 sekundžių ir 10 sekundžių ženklų, kai skaičiuojamas skelbimo vaizdo įrašo peržiūra, yra didelis atotrūkis, tačiau kaina pradedama skaičiuoti tik tada, kai jis pasiekia 10 sekundžių (tol, kol nemokate per CPM vaizdo įrašui). Čia yra diagrama, atspindinti, kas vyksta skaičiuojant „vaizdo įrašų peržiūras“ skelbimuose „Facebook“.

Kas nutinka, kai „Facebook“ rodote vaizdo įrašų skelbimus, naudodami „pay-per-10-second“ peržiūros modelį.

Einant į priekį, aš imsiuosi vaizdo įrašų skelbimų „YouTube“ daug rimčiau. Taip sakant, „Facebook“ nėra „niekieno eigos“ zona, nes aš linkęs pamatyti daug geresnius rezultatus nuotraukose, kai jie apmokestinami sužadėtuvėmis. Tai visiškai kita istorija, tačiau vaizdo įrašų skelbimuose „Facebook“ taip pat „įsitraukimai“ laikomi „peržiūra“ skelbimų tvarkyklės sistemoje, o ne tik reakcijos, komentarai, bendrinimai ir paspaudimai, tarsi jie būtų skaičiuojami vis dar.

Vaizdo įrašų skelbimai taip pat linkę sulaukti daug mažiau reakcijų, komentarų, pasidalinimų ir paspaudimų „Facebook“, palyginti su nuotraukomis. Taigi dienos pabaigoje atrodo, kad „Facebook“ elgiasi su savo reklamuotojais kaip idiotai, kai teikia vaizdo įrašų skelbimus. Kažkas man davė milijoną dolerių, kad gaučiau visa tai ir aš sutelksiu išteklius į „YouTube“ ilgesnės formos vaizdo skelbimams, kol „Facebook“ nepakeis jų poelgio.

Paaiškinimas

Straipsnyje nurodytos „YouTube“ vaizdo įrašų peržiūros yra mokamos. Natūralios auditorijos matavimai „YouTube“ gali skirtis. Turiu omenyje „Reddit“ komentarus, susijusius su šiuo straipsniu: