Paprasta analogija, paaiškinanti rinkodaros, prekės ženklo ir reklamos skirtumus

Nuotraukų kreditas: „Pixabay.com“

Dirbdamas su verslininkais ir verslo studentais dažnai girdžiu rinkodaros strategijas, aiškinamas kaip „turintis socialinę mediją“, „turintis internetinį prekės ženklą“ arba „daug reklamuojantis“.

Šie paaiškinimai verčia mane pasiginčyti, nes nors jie gali būti plano dalis, tačiau jie iš esmės supaprastina gilesnes ir sudėtingesnes koncepcijas, kurios yra tikrai efektyvi rinkodaros strategija.

Siekdamas paaiškinti ir padėti kitiems suprasti rinkodarą, būtent rinkodaros, reklamos ir prekės ženklo skirtumus, prašau jų pritaikyti kiekvieną iš šių sąvokų sau asmeniškai. Kai tai padarysi, tai atrodytų taip.

Rinkodara yra tai, kaip jūs matote save.

Rinkodara yra įvaizdis, kurį bandote pateikti kitiems. Tai prasideda nuo to, kaip jūs rengiatės, kokiomis spalvomis ir raštais pasirinksite, ir kaip tu jaunikis. Mes visi turime tam strategiją - taip, visi, įskaitant jūsų nekaltą antrąjį pusbrolį, kuris retai šoka ir dėvi tuos pačius „Žvaigždžių karų“ marškinėlius, kuriuos dėvi nuo universiteto.

Net ir neturėdami savo asmeninės išvaizdos strategijos, esate pati strategija.

Jūs pasirenkate savo įvaizdį, kad galėtumėte pavaizduoti save kaip verslo profesionalą, pankroko rokerį, tech nardą ir pan., Ir tokiu būdu išreiškiate kitiems savo išvaizdą, savo charakterį, mėgstamus atributus ir galų gale vertę, kurią jūs pasiūlyti kitiems.

Nejuokinga pripažinti, kad pasirodymai yra tokie pat svarbūs, tačiau, būkime sąžiningi, pirmuosius įspūdžius lemia išvaizda. Įspūdžiai gali pasikeisti ir susiformuoti vėliau, tačiau, kaip visi žinome, norint pakeisti juos reikia laiko ir pastangų, todėl darome viską, kad tai būtų įmanoma iš anksto.

Verslo rinkodaros strategijoje atsižvelgiama į tai, kaip norite, kad kiti suvoktų jūsų įmonę. Tai turėtų perteikti verslo viziją ir vertybes ir jas išreikšti taip, kad visuomenė suprastų ir susietų su jūsų įmone.

Tai, kaip „apsirengiate“ savo įmonę, lems, kaip efektyviai jūsų žinią ir įvaizdį priims vartotojai.

Reklama yra tai, kaip jūs elgiatės viešai.

Jei rinkodara yra tokia, kokią matote jūs pats, reklama apibūdina jūsų veiksmus.

Tai, kaip nešiojate save, kur atostogaujate, ir tai, ką sakote, yra tokia pat svarbi, kaip ir tai, kaip atrodote. Visa tai turėtų būti atsižvelgiama į jūsų rinkodaros strategiją, kad užtikrintumėte savo įvaizdžio ir jūsų veiksmų nuoseklumą.

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad vilkėsite „New England Patriots“ marškinėlius ir gausite „I Heart Tom Brady“ tatuiruotę, tačiau „Super Bowl“ metu džiaugsitės Filadelfijos ereliais ir švęsite jų pergalę. Jūs suklaidinsite ir tikriausiai įpykinsite visus savo draugus ir greičiausiai būsite ištremti iš būsimų sekmadienio žaidimų dienų.

Jūsų verslo reklamos strategija yra ta pati. Jei vykdysite netinkamose vietose, netinkamu pranešimu ir tonu, netinkamu metu arba netinkamam auditorijai, tai galiausiai suklaidins vartotojus ir gali juos atstumti.

Prekės ženklas yra tai, kaip kiti tave mato.

Nors rinkodara yra tai, kaip norite, kad kiti jus matytų, prekės ženklas yra tai, kaip jie iš tikrųjų daro.

Jūsų rinkodaros strategija turėtų įvertinti ir apsvarstyti jūsų asmeninį prekės ženklą. Jei turite stiprų prekės ženklą, galite praleisti daugiau laiko kurdami jį. Tačiau jei turite reputacijos problemų, turite sutelkti dėmesį į suvokimo atkūrimą ar keitimą.

Pavyzdžiui, jei jūsų profesinis tinklas mano, kad esate sukčiavęs ar pagrobęs asmenį, tada norint pakeisti šį suvokimą reikės ne tik profesionaliai apsirengti, bet ir įvaldyti savo „LinkedIn“ profilį.

Verslo požiūriu taip pat svarbu suprasti, kaip vartotojai suvokia jūsų verslą, kai jūs nusprendžiate vykdyti rinkodaros ir reklamos strategiją.

Dabar, kaip suprantu, aš tiesiog supaprastinau sudėtingas rinkodaros koncepcijas - būtent tai, ką pradžioje kritikavau. Vis dėlto manau, kad pritaikę šias sąvokas sau, sukuriame veiksmingą ir paprastą būdą paaiškinti, kaip kiekviena sąvoka gali ir turėtų būti taikoma jūsų versle.

Ši istorija iš pradžių pasirodė Inc.com.