Reklama vaikams? Štai ką reikia žinoti apie įvairius kanalus

Rinkodaros specialistai myli vaikus. Laikotarpis

Prognozuojama, kad iki 2019 m. Pasaulinės skelbimų išlaidos vaikams išaugs iki 4,2 milijardo dolerių

Be savo pačių vartojimo poreikių, jie daro įtaką tėvų pasirinkimui pirkti automobilius, drabužius, šeimos keliones ir vakarienės vietas.

Taigi, koks yra vaikų elgesys įvairiose žiniasklaidos platformose ir kokias visas galimybes turi reklamuotojai?

Mes stengsimės atsakyti į šiuos klausimus - tai turėtų padėti reklamuotojui pritaikyti tinkamas strategijas šiai auditorijai įvertinti ir pasiekti.

Televizorius

Netgi šiandieniniame pasaulyje, kuriame vaikai yra apsemti technologijų, televizija ir toliau yra puikus pramogų šaltinis vaikams.

„BARC India“ duomenimis, vaikai sudaro 20% visos 780 mln. TV auditorijos.

Taigi tai yra didžiausias kanalas, kuriuo galima susisiekti su vaikais.

Nors dabar turime mobiliuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, jie vis tiek ateina vėlai. Televizijos žiūrėjimas prasideda anksti. Vaikai kiekvieną dieną daugiau nei 4 valandas praleidžia žiūrėdami televizorių. Šis praleistas laikas mažėja pamažu, kai šie vaikai pradeda eiti į mokyklą.

Televizijos žiūrėjimo elgsena - kas ką ir kada stebi?

Pažvelgus į „BARC India“ ataskaitą apie 2–14 metų amžiaus vaikų žiūrėjimo įpročius, 13% parodymų sukuria vaikų kanalai, t. Y. Filmukai ir Animacijos. Likusius 87% sudaro ne vaikų kanalas, visų pirma bendrosios pramogos ir filmai. (1 diagrama)

1 diagrama. Vaikų turinio vartojimas televizijoje (šaltinis: BARC)

Nors vis dar nežinoma, kurie ne vaikų kanalai gali maksimaliai žiūrėti vaikus, kai kalbama apie „Kid“ kanalus, populiariausi kanalai yra šie: „Cartoon Network“, „Disney TV“, „Hungama“, „Nickelodeon“, „Pogo“ ir „Discovery Kids“. (Tikslią šių kanalų žiūrėjimo informaciją galite gauti iš „The Media Ant“)

Ne visi segmentai sukurti lygūs. Vaikams, kurie vis dar yra 2–8 metų amžiaus grupės, pirmenybė teikiama vaikams skirtoms programoms. Tačiau vaikas augant ir labiau įvaldant nuotolinio bei asmeninio žiūrėjimo įpročius, jis pradeda žiūrėti daugiau pramogų ir filmų.

Šį faktą pabrėžia parodymų skaičius skirtingose ​​laiko juostose. (2 diagrama)

2 diagrama: Televizijos žiūrėjimas - pagal dienas (šaltinis: BARC)

Vaikų kanalų žiūrėjimas daugiausia vyksta mokyklos laikais, po to jis pradeda mažėti. Tačiau žiūrint ne „Kids“ kanalus, didėja laikas po mokyklos.

Geriausi žaidėjai

Atsižvelgiant į turinio nišą, šioje erdvėje dominuoja tik keli žaidėjai: „Cartoon Network“, „Pogo“, „Disney“, „Hungama“ ir „Nick“. Kai kurios programos, kurias mėgsta vaikai, yra „Motu Patlu“, „Shin Chan“, Tomas ir Džeris ir kt.

Mokykloje

Per pastaruosius kelerius metus mokyklų komercializacijos aspektas išaugo. Įmonės suvokia nelaisvos ir neužterštos aplinkos, kurią mokyklos teikia savo prekės ženklo ir produktų reklamai, galią.

Kokios yra galimybės?

Mokyklos reklamuotojams teikia daugybę komercinių kontaktinių taškų:

Renginiai:

Įmonės gali organizuoti įvairius renginius studentams, tiesiogiai ar netiesiogiai susijusius su švietimu ir (arba) popamokine veikla. Tai padėtų jiems populiarinti savo prekės ženklą vertės kūrimo aplinkoje.

Kai kurie populiarūs šių renginių formatai gali būti: viktorinos, tinkamumo testai, „Spell Bee“, sporto turnyrai, meno renginiai, muzikos ir šokių konkursai ir tt Geriausi leidėjai, tokie kaip „The Times of India“ ir „Hindu“, jau rengia tokius renginius visus metus. Reklamuotojai gali su jais bendradarbiauti, kad kartu reklamuotų ir savo prekės ženklą.

Nors tai yra bendri renginiai, kuriuose integracija gali būti vykdoma naudojant prekės ženklą, įmonės taip pat gali sukurti vaikams patrauklių įspūdžių, kad sukurtų teigiamas prekės ženklo asociacijas.

Kai kuriuos to pavyzdžius galite rasti „Krayon“ ir Viktoro Tango tinklalapiuose. Populiariausi prekių ženklai F&B, asmeninės priežiūros, kanceliarinės prekės, technologijos ir kt. Naudoja šią platformą norėdami sukurti patrauklų studentų ryšį.

Laikraštis mokykloje:

Studentai kiekvieną dieną gauna pritaikytą laikraštį iš geriausių žiniasklaidos leidėjų, tokių kaip „The Times of India“. Taip pat pastebėta, kad dienos pradžioje mokiniai nemokamą laiką gali skaityti popieriuje, o tai reiškia, kad 40–45 min. Laikas skirtas popieriui.

Reklamuotojai gali naudoti tai kaip galimybę reklamuoti savo prekės ženklus, įterpdami į šiuos laikraščius.

Kioskai mokykloje:

Tai yra galimybė, kuri taikoma tik F&B bendrovėms. Daugelyje mokyklų šiandien yra kavinė, kurioje mokiniai gali įsigyti gėrimų ir greito maisto. Prekiniai ženklai gali sudaryti specialius pasiūlymus su mokyklomis, kad gautų išimtines teises parduoti savo produktus per šias kavines.

Tai ne tik suteikia išskirtinę erdvę susisiekti su vaikais, bet ir tiesiogiai prisideda prie prekės ženklų pardavimo.

Kiti:

Reklamuotojai turi ir kitų ne populiarių, tačiau labai efektyvių variantų. Šitie yra:

  • Rėmimas renginių mokyklose, kur prekės ženklai gali arba pastatyti kioskus, arba nugalėtojams padovanoti savo firminių gėrybių
  • Remiama mokymo medžiaga (patikrinkite, kaip NFL naudojo šį metodą užmegzti ryšį su studentais)

Išskyrus tai, mokyklos savo reklamoms gali pagrįstai suteikti populiarias erdves (kabinetai, mokykliniai autobusai, kavinės ir pan.).

Skaitmeninis

Daugiau vaikų visose amžiaus grupėse prisijungia kaip niekad anksčiau. Tai kartu su nauda, ​​kurią reklamuotojams teikia internetas, daro skaitmeninį kompiuterį nepaprastai geidžiama platforma. Kai kurie iš šių privalumų yra:

  • Šiandienos vaikai yra skaitmeniniai vietiniai gyventojai, užaugę internetu kaip įprastine savo gyvenimo dalimi
  • Didelis skaitmeninio turinio dalijimasis reiškia, kad reklamos gali tapti virusinės
  • Bendrovės gali sukurti interaktyvią ir patrauklią patirtį vaikams, tokiu būdu įkūnydamos prekės ženklo asociaciją tokiame jauname amžiuje
  • Svarbiausia, kad skaitmeninis yra vienintelis kanalas, leidžiantis įmonėms atkreipti vaikus į personalizuotą reklamą

Kokį pasiekiamumą mes žiūrime?

Šaltinis: „Facebook“ verslas
Jei vadovaujamės „Facebook“ duomenimis, internete yra 4,3 „Crore“ vaikų.

Atsižvelgiant į tai, kad „Facebook“ gali naudotis tik vyresni nei 13 metų vaikai, tai 4,3 kronos turėtų lengvai tapti daugiau nei 6–7 kronos, jei pridėtume jaunesnius nei 13 metų vaikus, kurie naudojasi „YouTube“ ar „Google“ su savo tėvais ar be jų. .

Vaikų skaitmeninės terpės vartojimo elgsena

Mobilus, planšetinis ar kompiuteris?

Anot Nielseno, jaunesni 3–8 metų vaikai gali prisijungti internetu per planšetinius kompiuterius arba naudodamiesi jų tėvų mobiliaisiais įrenginiais.

Senydami ir įsitraukdami į dviženklę amžiaus grupę, jie įsigyja savo išmaniuosius telefonus ir pirmiausia naudojasi skaitmenine laikmena.

Turinys sunaudotas

Medijos vartojimas vaikams prasideda žaidžiant žaidimus ir žiūrint animacinius filmus ir juokingus vaizdo įrašus.

Tačiau užaugę jie pradeda tapti nepriklausomais, subrendusiais ir patyrusiais vaikais, kurie pereina nuo pasyvaus turinio vartojimo prie aktyvaus dalyvavimo. Be to, jie keičia elgesį ir pradeda ieškoti socialinio pasitenkinimo už savo veiksmus.

Tai atsispindi jų žiniasklaidos priemonėse:

  • Vaizdo įrašų turinio vartojimas keičiasi iš animacinių filmų ir juokingų vaizdo įrašų į muzikos ir informacinius vaizdo įrašus
  • Didžioji dauguma pradeda kurti socialinės žiniasklaidos profilį (tyrinėti visas platformas: „Facebook“, „Instagram“, „Snapchat“)
  • Aktyvus naršymas internete, norint rasti turinį, atitinkantį jų pomėgių lygius

Pagrindinė dalis, kuri išlieka nuosekli visose amžiaus grupėse, yra Žaidimai - pirmenybė teikiama visoms amžiaus grupėms.

Tiesiog mintis: būtų įdomu išanalizuoti, kokie yra įvairių amžiaus grupių vaikų mėgstami žaidimai. (Netrukus bus įtrauktas į kitą įrašą)

Kiti

Nors vyresni nei 3 yra labiausiai svarstomi variantai, kai kalbama apie reklamą vaikams, tačiau yra ir kitų variantų, kuriuos galima apsvarstyti:

  • Produkto rodymas: jis populiarėja ir tampa priimtinesnis kaip rinkodaros kanalas. Tie, kurie nežino, kas yra produktų rodymas, tai yra fono atrama arba prekės ženklo integracija į filmą.

Čia galite rasti keletą prekių rodymo pavyzdžių

  • Žurnalai: atsižvelgiant į populiarumą, tai yra dar vienas puikus reklamos šaltinis. Yra keletas populiarių vaikų žurnalų, tokių kaip „Champak“ ir „Billoo“, kurie visoje Indijoje yra pasiekiami.

Čia galite patikrinti tikslią visų žurnalų tiražą ir skaitytojų būklę

  • Žaislai ir gaminiai su prekės ženklo logotipais - tai buvo naujausia tendencija, kuria prekės ženklai pradėjo kurti ankstyvus santykius su vaiku. Jei būtumėte „Pokemon“ gerbėjas, prisimintumėte tazous, kurie pateko į „Uncle Chips“ - Tai buvo klasikinis šios technikos pavyzdys. Kitas to pavyzdys būtų žaislai, pristatomi kartu su „Kinder Joy“.

Išvada

Vaikams, kaip auditorijai, suteikiama puiki galimybė tiek netiesioginiams pirkėjams, tiek įtakojantiesiems. Kadangi skirtingos platformos turi skirtingus privalumus ir pasiekiamumą, rinkodaros specialistai turi sukurti integruotą pasiekiamumo planą, kuris galėtų bendrauti su šiais vaikais tiek pramogomis (televizija, internetas ir filmai), tiek uždaruose kanaluose (mokykloje, žurnaluose).

Galiausiai, kai bus nuspręstas kanalas, prekės ženklai turi gerai pagalvoti apie patirtį, kurią nori sukurti šiems vaikams, o ne tik apie žinią, kurią jie nori perduoti.

Ar praleidau bet kurį kanalą? Kokiais kanalais labiau norėtumėte susisiekti su vaikais?

Prašau pridėti savo mintis komentuodamas žemiau arba pranešdamas man „LinkedIn“