Norėdami suprasti skirtumą tarp reklamos ir žiniasklaidos, turime suprasti kai kuriuos pagrindinės terminijos, vartojamo nagrinėjant bet kurį terminą, apibrėžimus. Reklama reiškia komunikacijos priemones, kuriomis reklamuotojas bando įtikinti savo numatytą auditoriją atlikti tam tikrą veiksmą. Daugeliu atvejų tai būtų paslauga arba produkto pirkimas. Reklamavimo procese paprastai pateikiamas trumpas paslaugos ar produkto aprašymas ir kiek tai gali būti naudinga vartotojui, kuris šiuo atveju bus tikslinė auditorija. Reklamavimo tikslas yra sugeneruoti kuo daugiau paslaugos ar produkto pardavimo, padidinant tikslinės auditorijos dėmesį. Transporto priemonė arba laikmena, per kurią reklamuojama, vadinama laikmena. Paprastai tariant, žiniasklaida gali nurodyti, kaip reklama supakuojama jos auditorijai ir kaip ji su ja patenka. Kalbant konkrečiau, žiniasklaida nurodo įvairias laikmenas, per kurias informacija perduodama masinei visuomenei. Tradicinės žiniasklaidos rūšys yra televizija, radijas, laikraščiai, žurnalai ir dabar internetas. Interneto pamišimas pagimdė internetinę reklamą, apimančią kontekstinius skelbimus, kurie, be kita ko, yra paieškos variklių rezultatų puslapiuose.

Tikslinė reklamos auditorija reiškia žmones, kuriems konkrečiai skirta reklama. Reklamuotojai nebūtinai turi pažinti šiuos žmones asmeniškai, tačiau jie turės žinoti, kokie yra tiksli jų pasirinkimai, susiję su tam tikru produktu ar paslauga. Dėl interneto pamišimo ir socialinių tinklų pasikartojimo kartoms tikslinė reklama tapo dar lengvesnė, nes socialinio tinklo svetainės jungia žmones pagal jų bendrus interesus. Dabar lengviau atpažinti tai, kas patiks „draugų tinklui“, arba bent jau lengviau išskleisti jūsų žinią kuo didesnei auditorijai.

Laikmenos, per kurią galima pateikti skelbimą, tipui praktiškai netaikomos jokios ribos. Komerciniai reklamuotojai ieško įvairių priemonių, per kurias galėtų perduoti reklaminius pranešimus, pavyzdžiui, naudodamiesi tradicinėmis žiniasklaidos priemonėmis, tokiomis kaip laikraščiai, žurnalai, radijas ir televizija, skelbimų lentos ir paštas. Prekės ženklo prekės ženklas taip pat yra kita svarbi reklamos priemonė, iš esmės susijusi su produkto, paslaugos ar net įmonės susiejimu su tam tikromis jų rinkai patrauklomis savybėmis, kad vartotojai būtų „tapę“ šio prekės ženklo dalimi.

Santrauka
1. Reklama yra būdas perduoti tam tikrą žinią, o žiniasklaida yra priemonė, per kurią komunikuojama masinei rinkai.
2. Beveik visada reklamoje reikalaujama tam tikrų veiksmų iš tikslinės auditorijos, tačiau su žiniasklaidos priemonėmis ne kiekvienam bendravimui reikia reaguoti.
3. Žiniasklaida apima radiją, televiziją, žurnalus ir interneto svetaines, o reklama gali apimti tam tikrą žiniasklaidos priemonių turinį.

Nuorodos