Ar kada susimąstote, kodėl tiek daug įmonių žlunga taip apgailėtinai, kai kalbama apie rinkodarą? Kodėl verslas žlunga ir tik nedaugeliui pavyksta? Tiesa, kad rinkodara yra bet kokio verslo pagrindas; iš tikrųjų rinkodara yra raktas į sėkmę. Atrodo, kad visi žino apie rinkodarą, tačiau tiek daug žmonių nesugeba to tinkamai padaryti, švaistydami savo vertingus pinigus tiems patiems dalykams ir strategijai. Šiomis dienomis populiariausias žodis yra skaitmeninė rinkodara. Na, tai nėra vienas iš tų išgalvotų naujų žodžių, su kuriais susiduriate kiekvieną dieną; tiesą sakant, tai tikras sandoris. O nukreipimo puslapiai yra pagrindinė bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis. Tačiau nukreipimo puslapio nereikėtų painioti su svetaine.

Nukreipimo puslapis, kaip rodo pavadinimas, yra tiesiog bet kuris puslapis, kuriame apsilanko bet kuris interneto lankytojas, tačiau rinkodaros kontekste tai yra atskiras puslapis, labai skiriasi nuo jūsų standartinio pagrindinio puslapio arba tiesiog bet kuris tinklalapis, sukurtas specialiai vieninteliam rinkodaros tikslui. Nukreipimo puslapis turi aiškų raginimą veikti, tai reiškia, kad jis ragina lankytoją imtis svarbių veiksmų, kad potencialus klientas būtų pakeistas. Pirmuosiuose puslapiuose reikalaujama atlikti tokius veiksmus, kaip pirkimas internetu, atsisiuntimas, formos užpildymas ar bet kas, kad būtų galima priimti srautą. Nukreipimo puslapiai įvairiose įmonėse skiriasi ir nė vienas iš dviejų nukreipimo puslapių nėra tas pats, tačiau dažnai jie naudojami tam pačiam tikslui. Tačiau nukreipimo puslapių niekada nereikia painioti su svetainėmis.

Kas yra nukreipimo puslapis?

Nukreipimo puslapis yra atskiras tinklalapis, sukurtas specialiai konvertuoti klientus į klientus, reklamuojant galutinį raginimą veikti kaip internetinės rinkodaros strategijos dalį. Nukreipimo puslapis yra būtent toks, kaip atrodo - internetinis puslapis, bet ne jūsų įprastas pagrindinis puslapis, lankytojas nukreipia per įvairius mokamus ar nemokamus šaltinius. Skaitmeninėje rinkodaroje jie dažnai vadinami potencialių klientų gavimo puslapiais, nes jie sukurti taip, kad gautų galimus skaitmeninius potencialius klientus ir paverčia juos klientais. Klientas gali atvykti į nukreipimo puslapį spustelėjęs internetinį skelbimą ar el. Pašto nuorodą arba stebėdamas paieškos variklio rezultatą ar veiksmą kaip bet kurios skaitmeninės rinkodaros kampanijos dalį. Nukreipimo puslapis yra svetainės dalis, kurioje daugiausia dėmesio skiriama potencialių klientų konversijai.

Kas yra svetainė?

Šiomis dienomis yra daugybė skirtingų būdų, kaip nustatyti teisėtą buvimą internete, pavyzdžiui, kalbėtis su draugais „Facebook“, skelbti nuotraukas „Instagram“ ar įkelti vaizdo įrašus „YouTube“ ar rašyti dienoraščius. Bet jei norite, kad jūsų verslas klestėtų šiandieniniame konkurencingame pasaulyje, turite turėti savo svetainę. Tvirtas buvimas internete yra labai svarbi jūsų internetinės rinkodaros strategijos dalis, o svetainė yra jūsų buvimo internete pagrindas. Tai, ką galite atlikti naudodamiesi svetaine, ko negalite padaryti su el. Laiškais, socialiniais tinklais ar kitomis žiniatinklio paslaugomis. Taigi, kas yra svetainė? Svetainė yra ne kas kita, kaip sujungtų tinklalapių ir daugialypės terpės turinio, kurie yra vieno domeno dalis ir prie kurių galima prisijungti per internetą, rinkinys.

Skirtumas tarp nukreipimo puslapio ir svetainės

Reikšmė

Nukreipimo puslapis yra svetainės dalis, tačiau skiriasi nuo įprasto pagrindinio puslapio ar bet kurio tinklalapio, specialiai sukurto tam, kad potencialiems klientams konvertuotų potencialius klientus. Nukreipimo puslapis yra atskiras interneto puslapis, kuriame reikia imtis veiksmų, kad būtų galima surinkti potencialių klientų ir paskatinti pardavimus. Kita vertus, svetainė yra susijusių tinklalapių, kuriuose kalbama apie jūsų produktą ar verslą, rinkinys. Tai yra tarpusavyje susijusių interneto išteklių, tokių kaip tinklalapiai ir daugialypės terpės turinys, centras, kurį galima pasiekti naudojant jo interneto adresą naudojant naršyklę.

Auditorija / Tikslas

Nukreipimo puslapiai yra ideali vieta konvertuoti savo tikslinę auditoriją į klientus. Nukreipimo puslapis yra skelbimo plėtinys, skirtas padėti sutelkti dėmesį į konkrečias dominančias sritis. Jie yra specialiai skirti tikslinei rinkodarai. Nukreipimo puslapio idėja yra nustatyti ir sudominti tikslinę auditoriją atsižvelgiant į jų tipus, pomėgius ir nuostatas. Svetainės tikslas yra perduoti konkrečią informaciją apie jūsų produktą ar verslą arba tiesiog puoselėti potencialius klientus per internetinių puslapių kolekciją, kiekviename puslapyje kalbant apie ką nors išskirtinio apie verslą.

Turinys

Skirtingai nuo svetainės, kurioje yra keli pagrindiniai puslapiai arba tinklalapiai, nukreipimo puslapis yra atskiras atskiras tinklalapis, skirtas tarnauti konkrečiam tikslui ir nukreipti į konkrečią auditoriją. Priešingai, interneto svetainės apimtis ir turinys nėra ribojami, nes pagrindinis svetainės tikslas yra informuoti, o ne parduoti. Iškrovimo turinys yra patrauklus, konkrečiai taikytinas ir tinkamas rinkodarai. Skirtingai nei svetainė, nukreipimo puslapio turinys yra trumpas ir glaustas, specialiai sukurtas pardavimams skatinti. Nukreipimo puslapis paprastai turi keletą elementų, tokių kaip vaizdai, tekstas, raginimas veikti ar formos.

Nukreipimo puslapis palyginti su svetaine: palyginimo diagrama

Santrauka

Nukreipimo puslapiai yra būtent tokie, kaip atrodo - konkrečiam tikslui skirtas puslapis, bet ne standartinis jūsų pagrindinis puslapis, į kurį interneto lankytojai patenka iš mokamų arba nemokamų šaltinių. Tačiau nukreipimo puslapiai neturi būti painiojami su svetainėmis, kurios, kita vertus, yra susijusių interneto puslapių, priklausančių vienam domenui, rinkinys. Skirtingai nuo nukreipimo puslapio, svetainės nėra tikslinės; iš tikrųjų jie yra skirti informuoti, bet ne skatinti pardavimus. Pagrindinis nukreipimo puslapio tikslas yra paskatinti potencialius klientus ir skatinti pardavimus, tuo tarpu internetinės svetainės tarnauja daugeliui skirtingų tikslų, pavyzdžiui, pasakoja savo istoriją, reklamuoja produktus ir paslaugas, teikia parduotuvę, teikia švietimą ir dar daugiau.

Nuorodos

  • Harwoodas, Martinas ir Michaelas Harwoodas. Nukreipimo puslapio optimizavimas manekenams. Hobokenas, Naujasis Džersis: Johnas Wiley & Sons, 2009. Spausdinti
  • Chaffey, Dave'as ir PR Smith. Kompetencija skaitmeninės rinkodaros srityje: internetinės rinkodaros planavimas, optimizavimas ir integravimas. Abingdonas, Jungtinė Karalystė: Taylor & Francis, 2017. Spausdinti
  • Ash, Tim ir kt. Nukreipimo puslapio optimizavimas: galutinis konversijų bandymo ir derinimo vadovas. Hoboken, Naujasis Džersis: John Wiley & Sons, 2012. Spausdinti
  • Vaizdo kreditas: https://pixabay.com/illustrations/website-blogging-design-3227784/
  • Vaizdo kreditas: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:ICO_Solution_-_Demo_Landing_Page.png